Навчальна дисципліна

Ринкові дослідження

Освітньо-професійна програма: «Підприємництво та торгівля»

Галузь знань: 07 «Управління та адміністрування»

Спеціальність: 076 «Підприємництво та торгівля»

Обсяг дисципліни, кредити ЄКТС / години: 5 кредитів ЄКТС / 150 год

Навчальна дисципліна обов’язкова

5, 6

Українська

Лекції та практичні роботи

Денна дистанційна

Екзамен

Оцінювання проводиться за 100-бальною шкалою ЄКТС

Авторський курс

Циклова комісія економічних дисциплін

Предмет вивчення

Дисципліна належить до переліку нормативних навчальних дисциплін і спрямована на вивчення особливості організації ринкових досліджень на підприємствах.

Мета вивчення

Формування в студентів знань і навичок із теоретико-методологічних, методичних, технологічних і змістовних аспектів організації та проведення ринкових досліджень; формування уявлення про можливості використання результатів ринкових досліджень для прийняття ефективних організаційних та виробничих рішень.

Використовувати сучасні комп’ютерні й телекомунікаційні технології обміну та поширення професійно спрямованої інформації у сфері підприємництва, торгівлі та біржової діяльності.
Володіти методами й інструментарієм для підготовки проєктів управлінських рішень щодо створення й функціонування підприємницьких, торгівельних і біржових структур.
Застосовувати інноваційні підходи в підприємницькій, торгівельній та біржовій діяльності.
Визначати характеристику товарів і послуг у підприємницькій, торгівельній та біржовій діяльності за допомогою сучасних методів.

Компетентності

Здатність застосовувати знання в практичних ситуаціях.
Здатність до пошуку, оброблення та аналізу інформації з різних джерел.
Здатність враховувати основні закономірності й сучасні досягнення в підприємницькій, торгівельній та біржовій діяльності.
Здатність застосовувати інноваційні підходи в діяльності підприємницьких, торгівельних та біржових структур.
Здатність виконувати професійні завдання з організації діяльності підприємницьких, торгівельних та біржових структур.
Здатність визначати та задовольняти потреби споживачів як пріоритетних суб’єктів ринку.
Здатність застосовувати моделі електронної комерції у сфері підприємницької, торгівельної та біржової діяльності.
Здатність використовувати логістичні системи в підприємницькій, торгівельній та біржовій діяльності.

Зміст дисципліни

Сутність і система ринкових досліджень.
Напрями ринкових досліджень. Становлення ринкових досліджень в Україні та світі.
Ринкова інформація та її різновиди.
Особливості формування системи інформаційного забезпечення ринкової діяльності підприємства.
Постачальники ринкової інформації. Канали одержання та поширення інформації.
Структура та процес ринкових досліджень.
Спеціалізовані організації ринкових досліджень.
Методи збирання первинної інформації: опитування, спостереження, експеримент.
Методи збирання первинної інформації: імітація, анкетування.
Джерела вторинної інформації.
Сутність, види та методи визначення місткості ринку. Методи сегментування ринку.
Кон’юнктура ринку. Послідовність дослідження й основні показники.
Дослідження особливостей поведінки суб’єктів ринку. Оцінка потенціалу та основних пропозицій ринку.
Прогнозні дослідження товарного ринку.
Прогнозні дослідження збуту.
Конкуренція. Характеристика основних конкурентних ситуацій.
Дослідження конкурентного середовища.
Дослідження поведінки споживачів.
Ринкові дослідження внутрішнього середовища підприємства.
Ринкові дослідження брендів.
Ринкові дослідження у сфері послуг.

Мікро-, макроекономіка, економіка підприємства, менеджмент, статистика.

Маркетинг, ціноутворення та управління ціновою політикою.

Методи навчання
Поєднання традиційних і нетрадиційних методів навчання з використанням інноваційних технологій: Moodle, Teams, проблемні та інтерактивні лекції, сase-study, вебінари, аудіопрезентації, відеопрезентації, тести.

Дедлайни

усі завдання, передбачені програмою, мають бути виконані у встановлений термін;
самостійна робота охоплює самостійне опрацювання питань, що стосуються тем лекційних занять, які не ввійшли в теоретичний курс або ж були розглянуті коротко, їх поглиблене опрацювання за рекомендованою літературою, а також виконання завдань із метою закріплення теоретичного матеріалу;
ліквідація заборгованості відбувається протягом двох тижнів після встановленого терміну;
здобувачі освіти після завершення аудиторних занять мають право підвищити свій рейтинг за встановленим графіком.

Академічна доброчесність

списування заборонені (зокрема з використанням мобільних девайсів);
під час роботи над завданнями, користуючись інтернет-ресурсами та іншими джерелами інформації, студенти зобов’язані вказати ці джерела;
у разі виявлення понад 30 % текстових запозичень студенти отримають за завдання 0 балів і мають повторно виконати завдання, які передбачені цим курсом.

Рекомендована література та інтернет-ресурси

Завантажити PDF