Навчальна дисципліна

Маркетинг

Освітньо-професійна програма: «Підприємництво та торгівля»

Галузь знань: 07 «Управління та адміністрування»

Спеціальність: 076 «Підприємництво та торгівля»

Обсяг дисципліни, кредити ЄКТС / години: 6 кредитів ЄКТС / 180 год

Навчальна дисципліна обов’язкова

5-6

Українська

Лекції та практичні роботи

Денна дистанційна

Залік

Оцінювання проводиться за 100-бальною шкалою ЄКТС

Авторський курс

Циклова комісія економічних дисциплін

Предмет вивчення

Процеси й методи вивчення та задоволення потреб споживачів як пріоритетних суб’єктів ринку.

Мета вивчення

Формування теоретичних знань і практичних навичок з організації, проведення й управління маркетинговою діяльністю суб’єктів підприємництва.

Володіти державною та іноземною мовами в професійній діяльності.
Здійснювати пошук, самостійний добір інформації з різних джерел у сфері підприємницької, торгівельної та біржової діяльності.
Визначати характеристику товарів і послуг у підприємницькій, торгівельній та біржовій діяльності за допомогою сучасних методів.
Виконувати професійні завдання з організації діяльності підприємницьких, торгівельних та біржових структур.
Визначати потреби споживачів для формування асортименту товарів у підприємницькій, торгівельній та біржовій діяльності.
Використовувати логістичні системи в підприємницькій, торгівельній та біржовій діяльності.

Компетентності

Здатність використовувати інформаційні та комунікаційні технології.
Здатність враховувати основні закономірності, сучасні досягнення в підприємницькій, торгівельній та біржовій діяльності.
Здатність застосовувати інноваційні підходи в діяльності підприємницьких, торгівельних та біржових структур.
Здатність визначати характеристики товарів і послуг у підприємницькій, торгівельній та біржовій діяльності.
Здатність визначати та задовольняти потреби споживачів як пріоритетних суб’єктів ринку.

Зміст дисципліни

Тема 1. Сутність маркетингу та його сучасна концепція.
Тема 2. Система та характеристики сучасного маркетингу.
Тема 3. Маркетингова інформація та маркетингові дослідження.
Тема 4. Сегментація ринку та позиціювання на ринку.
Тема 5. Стратегічний маркетинг.
Тема 6. Маркетингова товарна політика.
Тема 7. Розробка нових товарів.
Тема 8. Управління торговими марками.
Тема 9. Маркетингова цінова політика.
Тема 10. Методи ціноутворення.
Тема 11. Маркетингова політика розподілу.
Тема 12. Управління каналами розподілу.
Тема 13. Гуртова й роздрібна торгівля та інтерактивний маркетинг.
Тема 14. Маркетингова політика комунікацій.
Тема 15. Комплекс маркетингових комунікацій.
Тема 16. Додаткові засоби маркетингових комунікацій.
Тема 17. Поведінка споживача.
Тема 18. Споживач на споживчому ринку.
Тема 19. Споживач на ринку організацій.
Тема 20. Організація, планування та контроль маркетингової діяльності.
Тема 21. Соціальна відповідальність та етика маркетингу.

Мікро- та макроекономіка, математика, економічний аналіз, економіка підприємства.

Ринкові дослідження, ціноутворення, виробнича практика.

Методи навчання
Поєднання традиційних і нетрадиційних методів навчання з використанням інноваційних технологій: Moodle, Teams, проблемні та інтерактивні лекції, сase-study, вебінари, аудіопрезентації, відеопрезентації, тести.

Дедлайни

усі завдання, передбачені програмою, мають бути виконані у встановлений термін;
самостійна робота охоплює самостійне опрацювання питань, що стосуються тем лекційних занять, які не ввійшли в теоретичний курс або ж були розглянуті коротко, їх поглиблене опрацювання за рекомендованою літературою, а також виконання завдань із метою закріплення теоретичного матеріалу;
ліквідація заборгованості відбувається протягом двох тижнів після встановленого терміну;
здобувачі освіти після завершення аудиторних занять мають право підвищити свій рейтинг за встановленим графіком.

Академічна доброчесність

списування заборонені (зокрема з використанням мобільних девайсів);
під час роботи над завданнями, користуючись інтернет-ресурсами та іншими джерелами інформації, студенти зобов’язані вказати ці джерела;
у разі виявлення понад 30 % текстових запозичень студенти отримають за завдання 0 балів і мають повторно виконати завдання, які передбачені цим курсом.

Рекомендована література та інтернет-ресурси

Завантажити PDF